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功能化卫浴水土不服 整体型卫浴夺宠
2013-08-02 14:41:03

随着生产科技的不断进步,卫浴产品也被集成越来越多的功能,这一点在国外已经非常普遍,现在,一专而多用也似乎成为国内很多大牌卫浴制造商的目标,然而多功能化的卫浴产品真的因此而受到欢迎了吗?经过调查,发现各大产品终端销售其实并不理想,其原因还是因为中国的卫浴市场和国外市场大不相同,中国人的消费习惯也不太一样。

  企业:多功能产品充斥市场

  我们走访了某三大专业市场,在各家卫浴展厅中,多功能化的卫浴产品琳琅满目,也是企业重点展示及推介的对象。例如,在蒙娜丽莎卫浴展厅中,集冲浪、收音、电话、温度调配于一体的大缸,摆放在展厅进门处,成为该展厅的重头展品而在临近的南希卫浴展厅,导购员则向我们重点推荐了有洗衣功能的浴室柜一些专业生产座便器的厂家也热情地向我们介绍其集消毒、按摩、冲液等多种功能于一体的产品。据oxo展厅的谭经理称,产品的多功能化,已经成为各企业开拓市场、打造企业品牌的“先头武器”。

  市场:国内市场和国外市场还有一定的差距

  南希卫浴展厅庄进英告诉我们,多功能化的产品价格昂贵,一款附加了洗衣台的的浴室柜价格近万元蒙娜丽莎卫浴展厅工作人员告诉我们,其公司的大缸价格为6万多元。尊帝导购员何香介绍展厅内的一款集按摩、消毒、音乐等功能一体化的淋浴室销售情况时称,现在这些产品看的人多,买的人少。

  我们在走访了十几家卫浴展厅后得知,遭遇类似情况的企业并不少见。有行业人士介绍,相比国外同类产品,国内产品价格偏低,但是销售情况远远比不上国外品牌,原因主要有四点。一是国内家庭的浴室空间小,多功能化产品体积偏大,部分产品只能销售给有限的高端客户群,而其他人群则几乎无人问津。二是现在大众家庭对于消费高价位的奢侈品,在消费能力、心理上都有待提升。三是产品功能多样化,同样引起消费者对于质量、耗能、安全性方面的疑虑,影响了消费者的购买欲望。四是在工程渠道竞争上,国产品牌与国外相比,产品认知度低。例如,采购商普遍认为,国外品牌卫浴产品质量标准控制严格、设计精巧、服务完善等,严格的质量生产控制和流程,极大地满足了如五星级宾馆等对卫浴质量、服务水平等最为挑剔的要求。

  未来:整体卫浴或成新时尚

  方圆集团设计师王晓庆告诉我们,随着服务手段的不断完善,越来越多的行业先知先觉者为客户提出从卫浴空间的设计到卫浴系列产品的选择,再到氛围营造等“整体卫浴解决方案”。从电脑蒸气房、按摩缸、浴室柜、浴室镜、座便器、洗手盆、妇洗器、五金配件等卫浴产品的配套和选择,甚至是“量身定做”———消费者对整体卫浴空间装饰布局的设计、功能配置、氛围营造等具体要求和标准的统筹兼顾。从而实现从生活需求到精神愉悦的双重享受,为消费者提供集洗浴、休闲、保健、时尚、温馨、甜蜜于一体的现代新卫浴消费时尚。